Geleneksel Mekanlar yerini Modern Mekanlara Bırakıyor...
Günümüzde ev içi mekanlar geleneksel anlayışın dışına çıkartılarak yaşam alanları olarak yeniden yaratılmaya başlanıyor, rutin işlevleri yerine getiren kuytu mekanlar olmaktan çıkıyor; tıpkı eskiden olduğu gibi yaşamımızın odak noktasına yerleşiyor.VitrA olarak banyoyu önemli bir yaşam ve kişisel bakım alanı olarak görüyoruz ve birbirinden farklı sunduğumuz tasarımlarla banyolarını yaşam stillerine uygun birer mekan haline getirmek isteyenlere çözümler sunuyoruz.
Banyolar da aynı evlerimizin örneğin salonu gibi yaşam stilimizi ve kişisel zevklerimizi yansıttığı için evimizin diğer mekanlarında nasıl bir tarz hakimse, banyomuza da bu izleri taşımak istiyoruz. Örneğin evimiz klasik bir tarzda döşenmişse banyomuzu da bu tarzda tasarlamaya çalışıyoruz. VitrA Banyo'da bir banyo mekanı yaratmak için herşey var. VitrA markası ile seramik sağlık gereçleri, tamamlayıcı ürünler, banyo mobilyaları, armatür ve banyo aksesuarları, yer ve duvar seramik ve porselen kaplama malzemeleri, yapı kimyasalları, akrilik küvet ve duş tekneleri ile tüketicilere bir mekan çözümleyici olarak hizmet vermektedir. "Banyo" mekanına yönelik tüm ürünleri aynı tasarım ve teknoloji anlayışı ile üretebilme ve pazarlayabilme yetkinliği, VitrA'nın temel gücüdür. Zaten bu gücümüz sayesinde "Banyo Kültürü" söylemiyle çıkabiliyoruz. Bu topraklarda asırlardır var olan Türk hamamı kültüründen esin alarak, banyoyu modern insanın dinlendiği, okuduğu, kendiyle başbaşa kaldığı, ailesi ve arkadaşlarıyla zaman geçirdiği bir yaşama alanına, "Başka bir dünya'ya" dönüştürüyor. Banyo kültüründe ve tüketici algısında yurtiçi ve yurtdışı dinamikler...
Banyolar şehir yaşamının zorlu koşullarından kaçılarak kişisel zamanımızın daha fazla geçirildiği evin keyif alınan ve yaşanacak mekanları olarak yeniden konumlanmaktadır. Banyolar günlük kullanım haricinde de konfor, kişisel bakım, güzellik veya fitness alanlarına dönüşmektedir ve banyolara da bu ihtiyaçları karşılmaya yönelik ürünler girmeye başlamaktadır. Bu trendin sonucu olarak kişisel bakıma yönelik ürünlerin, fitness aletlerinin veya DVD, televizyon ve müzik sistemlerinin banyolara entegre edildiğini görüyoruz.
Dünya çapında marka olma süreci...
Bu topraklardan çıkarak, bir dünya markası olma yolunda ilerleyen Vitra'nın temel hedefi Türkiye pazarındaki yenilikçi ve lider marka imajını perçinlemek, dünya pazarında ise seçilmiş segmentlerde %5 pazar payına ulaşmaktır. "Banyo Kültürü"nü Vitra ile bağdaştırmak yolunda en büyük esin kaynağımız asırlardır var olan Türk hamamı kültürü. Dünya çapında bir marka olmaya yönelik 1970'li yılların sonlarında başlayan ihracatınmızın bugün şirket içi payı %80'dir. Bugün üç tesisde toplam 5.200.000 adet/yıl seramik sağlık gereci üretim kapasitesine sahip olan VitrA, bu kapasite ile dünyanın 7. büyük üreticisi olmuştur, Türkiye seramik sağlık gereçleri ihracatının da %63'ünü yapmaktadır. 700'ün üzerinde ürün çeşidiyle VitrA beş kıtada 75'in üzerinde ülkeye ihracat yapmaktadır. Dünya genelinde 30 ülkede sahip olduğu 150'den fazla showroom ve 2000'i aşkın satış noktasıyla bir dünya markası olma yolunda ilerlemektedir. Almanya, Türkiye ve İngiltere bulunan satış şirketlerimizin yanısıra Amerika ve Rusya, Fransa, İtalya ve Singapur'da satış ofislerimiz bulunmaktadır.
Tasarım yüzyılımızın anahtar kelimesi. Artık teknolojik gelişmeler sayesinde belli bir kalite ve fiyat standardını herkes yakalayabiliyor. Standart ürünler arasından ayrışmak ancak tasarımla mümkün. Mesela Lovegrove 'un verdiği çok güzel bir örnek var, "Gaudi yaptıkları için çılgın damgası yiyor ama Gaudi olmasa Barcelona'ya kimse gitmezdi." Eczacıbaşı Topluluğu olarak, tasarım açısından farklılık yaratmak, yurt içinde ve dünya pazarlarında rekabet üstünlüğümüzü artırmak amacıyla dünyanın en iyi beş tasarımcısından biri olarak anılan Ross Lovegrove ile işbirliğine başlamış bulunuyoruz.
Sektörün son yıllarda imajı değişti...
Değişen trendler ve yaşam stiline doğal olarak yapı sektörü de uyum sağlamak zorunda. İnsanlar yoğun geçmiş bir günün ardından evine sığınmak istiyorbu sebeple banyolar da günlük kullanım haricinde konfor, kişisel bakım, güzellik veya fitness alanlarına dönüşüyor. Fonksiyon, malzeme, detay ve renkler hep günümüz insanına hizmet edecek şekilde yorumlanıp banyolarda hayat buluyor. Tasarımlar, tasarımcılar marka imajının neresinde duruyorlar? Aslında marka yönetimine uygun olarak marka imajını belirleyen şirketin kendisi. Markanın imajı, konumlandırması belirlenip, tasarımcıya buna göre brief veriliyor. Tasarımcı verilen brief'e uygun ürünü sanatçı kişiliğiyle ve teknik altyapısını katarak tasarlıyor. Şöyle diyebiliriz, tasarımcılar markanın hedeflerine uygun farklılık yaratılmasına olanak sağlayan iş ortaklarımız aslında.
Pazarlama organizasyonunun yapılanması
Yurtiçi ve yurtdışı pazarlamamız tek bir merkezden yönetiliyor. Ülke bazında bir ayırıma gitmektense ürün grubu bazında ayırıma gittik ki o ürüne ait a'dan z'ye her şeye hakim olabilelim. Dünyanın her yerinde söylemimizin aynı olması, marka bütünlüğümüz için bunun gerekli olduğunu düşünüyoruz. Stratejik pazarlarda o pazara hakim yerel reklam ajanslarıyla çalışıyoruz, tabi iletişim dilimiz aynı. Yakın ve uzun vadeli hedefler... Yakın vadede yurtdışında üreticilerle ortaklık veya işbirliği hedeflerimiz var. Seramik sağlık gereçleri için olsun, tamamlayıcı ürünler ya da banyo mobilyası olsun yeni yatırım planlarımız var. Rusya'da kuracağımız bir üretim tesisi var. Komple banyo çözümü sunabilmek adına ürün gamımıza dahil edeceğimiz duş kabini gibi yeni ürünlerimiz söz konusu. Katmadeğerli ürünler sunabilmek için ünlü tasarımcılarla çalışılmalarımız devam etmektedir. Türkiye'den Defne Koz ve İnci Mutlu, Almanya'dan Noa Design, Hollanda'dan Pilots Design ve son olarak da dünyaca ünlü tasarımcı Ross Lovegrove çalışılan tasarımcılardan bazılarıdır.
